吴总把发行量下滑的问题归咎于梅立华，他是真这么认为的。《城市消费报》从创办开始，发行量就没跌过，有些年份还增加得很快。而梅立华当了副社长以后，以财务的思维，大幅度压缩成本，减少代/销数量，以提高实销率，结果导致很多网点不再进货，去年收集征订数据时就有所征兆，今年春节后，恶果就彻底显现出来了。不过，如果把发行政策再扭转回来，也不会有多大的问题，他之所以表现得后果好像很严重的样子，无非是提醒大家，梅立华在报社起了多么坏的作用，而他吴居德，又是如何力挽狂澜的。
但他没有想到的是，这次他并没有成功，梅立华的作用确实微乎其微，但整个报刊行业的严冬却已经真正地到来了。
互联网内容的大容量和快速反应、便于搜索等特性，使读者的阅读习惯正在快速地发生改变；同时，各地以整治市容为名，开始大幅度削减报刊亭的数量。这一年一月份，《城市消费报》的发行量达到了顶峰，从此之后再也没有恢复到这个数值，而是一路开始断崖式的下滑。
会议室里，大家都在安静地听着发行部负责人介绍情况。
“由于报刊零售渠道开始出现亏损，一线城市的书报亭都开始收入场费，沪上的东海书报亭，今年收取的费用高达20万，首都的邮政报刊亭，也要收10万，这对我们的利润会造成很大的影响。”
“其实这还不是最麻烦的问题，更大的危机在于，据各地邮政发行局的消息，未来几年，各个城市报刊亭数量将会减少60%，二渠道几乎全部消失，对我们这种以零售为主的报纸来说，完全是个致命的消息。”
夏其心里“咯噔”了一下，他最近一直在关注电子商务的信息，却忘了互联网的发展，首当其冲的却是传统媒体行业。
“相对来说，我们的订阅用户还比较稳定，春节过后，略有一点儿增长，但也弥补不了零售渠道的损失。我的意
见是，以后我们要重点转向抓订阅，可以制定一些奖励方案，比如订阅全年赠送礼品，或者抽奖之类的。”
发行部负责人说完，看了看吴总，见他点头示意，才合上电脑前盖，坐了下来。
夏其摇摇头，现在他意识到，渠道的萎缩只是其中一座大山，如果仅仅是报刊亭关闭，还可以发展更稳定的订阅用户，但事实上，这也不可能了，互联网的冲击很越来越迅猛，留给报纸转型的时间已经没有多少
广告部主任老杨之前投靠了梅社，这段时间一直惴惴不安，生怕吴总秋后算账。这时见大家都看向他，才犹犹豫豫地开口道：“发行量下降，对广告的影响肯定很大，但这有个滞后性，短期不会立即反应出来。”
吴总皱眉道：“广告部就是要未雨绸缪，提前想好对策。”
“吴总说得很对，”老杨立即哈腰回应：“听说发行量下降了，我们内部就开会商量了一些办法，比如可以针对客户的广告对象进行免费派送，从而保证广告效果。”
“不好，成本太高，那不相当于做DM单了吗，而且免费的东西别人也不会重视。”吴总一口否定了这个方案。他说的DM单，指的就是那种街头派发的广告单或者广告手册，不需要刊号，自己就可以随便印刷。
老杨又提了几个想法，但要么吴总不同意，要么大家都觉得不可行，他急得汗水都要下来了。
“要我说，传统媒体下滑的趋势不可避免，这个锅也不要让广告部背了，还是应该尽快把我们自己的网站建起来，才是解决问题的根本手段。”一个声音突然冒了出来，这是黄国骅发话了
老杨见他为自己解了围，感激地望了他一眼，如释重负打开保温杯的盖子，喝了一口水。
黄国骅继续说道：“据我在国外获得的信息，像《纽约时报》《华/盛/顿邮报》《连线》杂志都开始推出收费的电子版，《纽约时报》是做得最成功的，
有三分之一的读者都转向订阅了电子版，达到了转型的目的。”
吴总最不能听的就是黄国骅把“国外”“哥伦比亚大学”这几个字眼挂在嘴边，于是慢悠悠地说：“中国的消费者和国外不太一样，互联网一直打的都是免费的旗号，所以才能这么快发展起来。要让读者为网上的内容付费，非常困难。”
黄国骅反驳说：“用户习惯也是需要培养的，凭什么买报纸要钱，看网上的文章就不要钱呢？”
“读者买报纸，那是买的印张和印刷费，并不认为他们是在买文章。电子报刊没有实体，他们转不过弯来的。”江北燕跳出来为吴总帮腔。
黄国骅撇了她一眼：“你这个想法不对，哥伦比亚大学的一位媒体学教授就说，电子报刊和电子阅读迟早会成为主流，那时候大家都是同样的形式，不给钱就没有看的，你给还是不给呢？”
“电子版盗版太容易了，这个问题不解决，收费内容就做不起来。”江北燕继续辩解道。
“技术问题都不是问题，我们以游戏行业为例，单机游戏一直发展不起来，的确是受盗版的影响很大，但网络游戏就彻底解决了这个问题。互联网的在线验证方式，可以很好的解决盗版问题，对出版业来说也是一样。”黄国骅越说越兴奋，感觉自己颇有诸葛孔明舌战群儒的风采。
夏其觉得很有意思，忍不住发言道：“我觉得黄主任说的没错，报社应该赶快建设自己的网站，这样才能保证立于不败之地。但吴总的意见也有道理，收费阅读模式在国内可能一时还难以起来，可以考虑通过广告来赚取收入。”
这番话确实是他刚才思考的结果，没想到却引了一片嘘声：这真是刀切豆腐两面光的搞法，连江北燕都有些鄙视地看了他一眼。
夏其哭笑不得，没想到好心提个建议，却收到了这样的效果。看来，大家真的没有认真思考过报纸的危机，这真是一个不好的苗头。